茅台冰激凌第二家店开业 比哈根达斯价格高

　　5月29日，茅台冰激凌第二家店在贵阳正式开业，同时上市经典原味、青梅煮酒味、香草口味三款冰激凌(预包装)。据悉，茅台冰激凌还开通线上销售，通过“i茅台”APP等平台进行购买(贵阳首发)。

　　茅台官方曾表示，推出冰激凌是公司向年轻消费群体靠近的首次突破。但《每日经济新闻》记者注意到，上述三款冰激凌售价均在60元/杯左右。作为“跨界”产品，这一定价在冰激凌市场相对较高，茅台冰激凌也曾被网友吐槽“比哈根达斯还贵”，那么年轻人是否会愿意为茅台冰激凌“买单”？茅台冰激凌前景究竟如何？

　　茅台冰激凌第二家店开业

　　继5月19日茅台官宣全国首家冰激凌旗舰店开张营业后，今日茅台冰激凌第二家店在贵阳正式开业，茅台集团董事长丁雄军、茅台集团总经理李静仁现身开业现场。

　　在茅台宣布跨界冰激凌之后，引起市场的广泛热议。“吃完能开车吗？”“吃完会不会醉？”等话题一度冲上热搜。

　　当前国内市场主流消费需求体现出年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势特点，给传统消费品行业带来挑战。而白酒产品在消费者心里长期存在传统、商务的刻板印象，在业内看来，茅台跨界是利用其IP向年轻消费群体靠近的举措。

　　茅台官方表示，这是公司向年轻消费群体靠近的首次突破。

　　记者了解到，29日上新的三款口味在包装、价格等方面均与此前上市的产品不同。三款预包装口味分别为经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)。以上三款口味均为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰激凌，三款产品茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。

　　除线下门店销售外，“i茅台”APP于5月29日17时开放了线上购买通道。记者进入“i茅台”冰激凌购买通道看到，线上购买分为“顺丰冷链配送专区”(次日达)和“3小时即时达专区”。目前，线上销售仅限贵阳市部分区域。

　　比哈根达斯还贵？

　　记者注意到，早有酒企尝试推进年轻化。

　　2019年，钟薛高就与泸州老窖联名，首次推出“断片”系列。2020年又与马爹利合作，推出了“度数”白兰地雪糕。

　　但上述酒企“跨界”始终雷声大、雨点小，此次茅台冰激凌又能否帮助茅台实现品牌年轻化？

　　对此，白酒专家肖竹青5月29日通过微信告诉《每日经济新闻》记者：“酱香白酒与冰激凌产品的创新结合，有望带来一款令消费者耳目一新的经典产品。冰激凌作为时尚快消品，茅台IP的加持，赋予了其特殊的属性。同时，这也是贵州茅台董事长丁雄军推动市场化、尊重消费者、尊重供销关系的消费场景，让更多年轻人通过茅台冰激凌感受到茅台的品牌、文化、风味。”

　　值得注意的是，茅台冰激凌60元的定价也被网友吐槽比“哈根达斯还贵”。京东哈根达斯旗舰店显示，100ml哈根达斯冰激凌售价43元。推出茅台冰激凌是茅台向年轻消费者抛出橄榄枝，但年轻人会“买单”吗？

　　记者了解到，尽管茅台冰激凌价格被吐槽，但也有不少购买到的消费者认为可以接受。评论称：“虽然说茅台冰激凌有点小贵，但是可以接受”“价格有点小贵，但是无所谓，好吃就行”。

　　此外，业内人士也对茅台冰激凌现有经销模式的问题提出相关看法。

　　肖竹青向记者说道：“听说茅台冰激凌专卖店目前招商加盟只针对茅台现有代理商中的‘茅二代’，这种类似‘近亲繁殖’。茅台冰激凌需要市场培育、需要消费者教育，需要组织消费者口碑分享和圈层引领互动推动产品流行，需要经营者做大量细致的市场引导和市场培育工作。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬亦表示，茅台冰激凌的渠道如何落地是关键。因为以前的经销商都卖酒，现在的经销商卖快消品，所以(不同)渠道之间还是有区隔。

　　肖竹青进一步表示，卖茅台酒与卖茅台冰激凌是两种风格，建议茅台酒厂管理层相信“术业有专攻”，放开茅台冰激凌经营权选拔，引进公平竞争推动茅台集团市场化机制改革，选拔茅台冰激凌代理商和茅台冰激凌专卖店经营者。（来源：每日经济新闻）