消费券发放灵活多样 文旅消费市场加速回暖

　　国务院办公厅日前印发《申博体育在线：进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，指出消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

　　据不完全统计，截至目前，全国超过20个省份发放了多领域消费券，累计发放金额超100亿元。其中，文旅领域消费券补贴金额达数十亿元，覆盖酒店住宿、景区门票、度假线路、免税购物等各类旅行场景，在提振旅游市场信心、刺激旅游消费方面起到了积极作用。特别是与往年相比，今年文旅消费券涵盖内容更丰富，发放形式更灵活，有效催化了消费需求的回补，有助于推动目的地文旅消费市场持续回暖。

　　丰富文旅产品供给

　　丰富暑期产品供给、大力发展夜间经济、活跃乡村社区消费氛围……近日，浙江省政府办公厅印发《申博体育在线：积极发挥暑期效应加快释放消费活力的意见》，进一步释放暑期消费活力，加快消费回补。《意见》提出12条具体举措力促暑期消费，鼓励全省各地围绕餐饮、旅游、休闲等暑期消费重点领域，出台专项消费券、数字人民币红包等促消费支持政策。

　　2022年是实施“十四五”规划的关键之年，也是北京举办惠民文化消费季的第十年。日前开幕的第十届北京惠民文化消费季以文化引领促惠民消费，为激发消费潜力、赋能美好生活献上“连台好戏”。在内容上，结合以数字文化消费为代表的新业态、新模式，主办方策划了一系列有特色的新型消费活动，如开展露营大会、房车大会、骑行之旅等新兴文旅消费活动，对重点区域、重点行业、重点市场主体开展惠民文化消费活动，根据惠民力度予以财政重点支持，实现文化消费季与文化消费促进行动的联动。

　　记者发现，各地发放的文旅优惠券涵盖不同旅游场景，尽可能地满足群众多种多样的文旅消费需求。湖北省文化和旅游厅推出的“惠游湖北”消费券大礼包，总发放金额超过3亿元，补贴额度超过2000万元，游客领取消费券后不仅可以购买湖北的住宿产品（含民宿）、旅行社经营的湖北旅游线路产品，还能购买景区门票、营业性演出场所门票等。今年的广西“全域旅游大集市”则通过“一键游广西”平台开展互动营销，线上下单即可享受广西旅游消费券“满减”优惠。值得一提的是，活动现场将“展”“销”“玩”结合，为市民游客带来丰富的文旅产品，营造热烈的消费氛围。

　　促进文旅消费复苏

　　结合不同文旅消费需求，各地在发放文旅消费券时考虑游客所需，以线上线下相结合的形式，涵盖不同消费领域，积极促进文旅消费市场复苏。

　　7月25日，2022年中国国际消费品博览会在海南海口开幕。为加快海南社会消费复苏，扩大消博会溢出效应，海南省政府决定在4月开展第一轮消费券发放活动的基础上追加1亿元资金。值得一提的是，本轮活动安排60%左右的资金，发放离岛免税消费券；安排30%左右的资金发放餐饮、零售等领域消费券；安排10%左右的资金发放家电消费券。

　　随着暑期来临，“避暑度假到贵州”活动拉开序幕，贵州旅游市场迎来客流高峰。对此，贵州省文化和旅游厅开启又一轮文旅消费券发放。据本轮消费券发放牵头单位“一码贵州”有关负责人介绍，领到券的消费者可直接通过发券平台线上购买相关文旅产品，也可以在省内文旅商户张贴有“本店欢迎使用文旅消费券”标识贴的指定场所在线购买。

　　增强文旅企业信心

　　近日，青海省文化和旅游厅启动“惠游大美青海 乐享河湟文化”文旅惠民消费券发放活动，陆续向社会发放2000万元文旅惠民消费券，系统整合全省文化和旅游资源的同时，为文旅企业纾困解难，提振了市场信心。

　　近年来，毗邻澳门的横琴国际休闲旅游岛，迎来文旅业态发展新空间。《横琴粤澳深度合作区申博体育在线：应对新冠肺炎疫情帮助市场主体纾困解难的若干措施》日前发布，“横琴欢乐购”消费券活动是其中一项拉动经济的举措，围绕受疫情影响严重的餐饮、零售、旅游等服务行业，定向发放消费券等惠民补贴，带动形成消费热点，也有望带动更多游客体验横琴多元旅游新业态。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，政府通过发放消费券的方式来进一步激发休闲度假的消费需求。同时，对于文旅企业来说，消费券不仅能够使其恢复业务、增加营收，还可以积聚人气，构建起信心，进一步促进旅游消费热度的提升。（来源：文旅中国）