原创精品才是动漫企业的生命力

　　2018年的日历已经翻到11月，今年的杭州动漫，打造了多个“年度精品”，更让“杭州创造”四个字，站上了更高的国际舞台。

　　今年10月，国家广电总局发布了《国家广播电视总局申博体育在线：推荐2018年第二季度优秀国产电视动画片的通知》，杭产动漫用6部精品成为全国推优作品最多的城市，用实力打造了杭州动漫之都的金品牌。

　　今年11月，一个让人振奋的消息传遍杭州，由中国美术学院副教授刘健导演的动画电影《大世界》继入围柏林电影节的主竞赛单元，斩获第54届金马奖最佳动画长片奖后，又入选第91届奥斯卡最佳动画长片初选名单。

　　在动漫之都十几年的辛勤培育下，杭州本土的动漫游戏企业茁壮成长，从蹒跚起步到奋力奔跑，这些从未停下脚步的创作团队，是如何在杭州保持旺盛的原创生命力，他们有一套属于自己的方法。

　　阿优文化保持原创，要做与时俱进的IP

　　2009年，马舒建创立了阿优动漫品牌，10年来，“阿优，为成长加优”这句话一直鞭策他们前进。在马舒建看来，“儿童IP是价值的传递者，要有清晰明确的价值主张，关注儿童的成长是我们的初心和社会责任。”

　　十年如一日的坚持，阿优陪伴了无数孩子长大，更收获了良好的口碑以及市场认可。2017年，《阿优》荣获2017年度国家科学技术进步奖，这是动漫企业首次获此殊荣。荣誉背后是阿优坚持原创的原则。

　　“儿童动画片的本质是教育，阿优的动画片主要服务对象是3到10岁的儿童，通过动画片帮助孩子成为更好的自己，这是我们想做的和必须做到的。”马舒建介绍，在保持原创的过程中，阿优团队总结出了一些原则：首先选题要贴近生活，选孩子们平常生活中经常接触到的题材。二要确保内容的准确性，不能因为艺术性而牺牲该有的严谨性。三要讲好故事，通过生动有趣的故事来展现，把想要传达的教育内容讲得很有温度、很有趣。

　　今年，《阿优》继续成为第一季度国家广电总局推优动画片，如此旺盛的原创动力来源于阿优的与时俱进。“阿优一定要与时俱进，因为不同的时代，社会的价值主张会有区别，用户的消费口味也会有区别，用户的需求在变化，那么内容创作必须要及时调整。”阿优的创作团队每个月都要去杭州的幼儿园、小学“蹲点”。蹲下来，用孩子的眼睛看世界，创作团队通过和老师、孩子们的深入交流，做出来的动画才是真正贴合孩子们生活的。

　　光有原创还不够，阿优背后还有强大的专家团队进行严苛的审核，马舒建举了个简单的例子，“比如阿优拿试管做实验，必须拿在试管口靠近三分之一处，但是创作人员可能会忽视这样的细节，那么相关专家在审核时，一眼就可以看出问题。”

　　“我们完成150集的动画片制作，从创作到成片一般需要一年半到两年的时间。花费在创作上的时间最长，编剧要先研究这个题材的内容，然后进行剧本创作，在剧本确认后，我们进入角色的造型设计，还要考虑这些造型与真实的样子如何画得像，同时兼顾可爱，能让观众接受。然后，我们再开始创作分镜、场景、设计稿、动画、特效、后期合成、配音、审片，仅审片一个环节，我们内部至少要有6次。”

　　阿优团队内部有厚厚的创作规范，里面详细标注了不可触碰的红线，比如伤害人的动作，涉及民族、宗教的内容，侮辱性的词汇，甚至不雅的字词，比如抢、偷等，都不可以出现在动画片中。“我们的作品是给孩子们看的，这些底线不可触碰，在此基础上，创作者再去大胆地想象。”马舒建说。

　　“好汤是要慢慢熬出来的，我们的原创作品也需要靠时间一点点打磨。十多年来，我们一直很专注地做好阿优这一个品牌的内容创作。”马舒建很感谢杭州市政府多年来持续性地给予公司鼓励，政府的认可让他们更有信心将内容做好做扎实。

　　漫奇妙用十年打造了一个走向世界的中国娃

　　10月15日，《洛宝贝》与其他13个国家的28个作品一起入围2019国际艾美奖儿童奖提名，成为学龄前版块唯一一部入围提名的中国原创动画片。

　　《洛宝贝》的前身是源于漫奇妙2008年第一部原创动画《奇趣宝典俱乐部》，经过了好几轮打磨，2016年，漫奇妙在艰苦的创作道路上终于遇到了“真命天子”，联合英国威尔士布猫动画公司，共同制作出一部基于漫奇妙原创的动画片《洛宝贝》。

　　《洛宝贝》总导演童礼军说，“国际上对儿童动漫有很严格的准入标准，比如不含有令人不适的语言，画面切换不能太快，故事情节不能太复杂。像洛宝贝，她的爱心就是对自己生活的环境和周边人、事、物的爱。这种爱，是一个小女孩内心天然的力量，看到的都是美好，遇到不开心的事情和成长过程中的问题，也会因为这种力量，找到解决的办法。”

　　看过《洛宝贝》的观众可能会发现，动画片中洛宝贝的声音听起来特别萌，那是因为漫奇妙特意找非专业的孩子配的音。在漫奇妙公司看来，既然要做优质的原创内容，那么声音就要符合真实的孩子的声音特质，贴合洛宝贝有爱有趣的中国女孩的性格。所以漫奇妙宁愿花费更多成本和时间去找非专业的孩子配音。当时片子拿到幼儿园试播，洛宝贝一说话，立即就吸引住所有孩子。

　　中国制造的《洛宝贝》，随处可见中国传统文化元素，如空竹、风筝、皮影戏等，通过巧妙设计和有趣故事的结合，传统文化元素得以自然而然地融入故事中。还有各种别致的原创“中国风”细节，既为动画片增添了中国文化的新鲜感，也让全世界的孩子和家庭通过观看《洛宝贝》了解、关注、喜欢中国文化。

　　当然，因为良好的创作环境，漫奇妙已经想好了原创动力的未来10年将如何前行，2018年2月开始《洛宝贝》陆续登陆澳大利亚ABC KIDS、英国第五频道Milkshake!儿童栏目、阿联酋少儿频道E-Junior、葡萄牙、西班牙少儿电视频道Canal Panda。预计未来，《洛宝贝》将在全球200多个国家和地区，以23种语言陆续播出。

　　顶层设计动漫之都全力扶持原创精品

　　十几年来，杭州的动漫游戏企业由2004年的十几家迅速增加到2018年的近400家，这些深耕于产业的有心人，开始收获耕耘之后的硕果。而动漫之都杭州，依然在不停地完善顶层设计，用看得见的手和前瞻性的布局，为动漫产业的繁荣保驾护航。

　　2017年11月，《申博体育在线：推进杭州市动漫游戏产业做优做强的实施意见》的通知正式下发，这是杭州针对动漫游戏产业推出的第五轮政策。2017年最新修订完善的政策从2014年的31条浓缩为18条，主要涉及鼓励精品力作、鼓励开拓海外市场、鼓励开展资本运作、鼓励做强公共服务四大版块。

　　其实，2005年，杭州率先在全国范围内推出了城市动漫产业政策，接下来的几轮修订完善，杭州都一直保持着全国动漫游戏产业政策的领先水平。

　　在强有力政策的支持下，杭州动漫游戏企业的安全感也倍增。而动漫之都给予杭州原创精品的动力，远不止这些。已经被举办了14年的中国国际动漫节成为杭州原创精品动漫走出去的强大推力。每年借助动漫节的平台，杭州都会邀请国内外业界名家名企来杭州聚会，给本土动漫企业牵线搭桥，培养产业集聚效应。

　　在杭州，我们欣喜地看到越来越多的漫画家落户于此，也看到新兴漫画家通过“新星杯”茁壮成长，一个良性的原创动漫生态链正在动漫之都的氛围下形成。我们期待着越来越多的杭产动漫精品，成为陪伴孩子们成长、脍炙人口的佳作，期待“杭州创造”成为动漫之都的又一块金字招牌。