原标题:承德露露摘下央视“标王”豪赌营销能否成赢家

　　商报图形王若静制

　　投入金额超6亿，相当于其利润的数倍

　　“标王是谁？”2014年央视广告招标喧嚣已散，人们心头的疑惑却未解。在11月18日现场招标结束后的次日，有消息称，承德露露(000848)凭借超过5亿的总中标额登顶标王。随后几日，各路广告代理公司传出来的信息更是直指，承德露露的总中标金额为6.7亿。

　　“难以置信，露露拿净利润几倍的钱来投央视广告，是疯了吗？”北京一食品饮料行业研究员对记者称。不过，24日承德露露分管销售的副总经理左辉告诉记者，“有部分小公司的中标额合并到露露里面了，公司此次的中标金额应该达到6亿。”

　　动态露露摘央视“标王”

　　11月18日，2014年“中央电视台黄金资源广告招标大会”在北京梅地亚中心举行，各路豪门云集。相熟的券商研究员向记者介绍，往年争夺热烈的火爆场景并没有重现。更让市场意外的是，今年央视首次不主动公布招标总额、成交额，只宣布招标总额较2013年有所上涨。

　　尽管秘而不宣，市场“挖掘”标王的热情并未减退。11月19日有消息称，某央视广告代理公司负责人透露“露露总中标额排名第一，超过了5亿元。”随后，多家广告代理公司陆续在网络上宣称，2014年央视招标中标金额“三强”分别为承德露露(6.7亿)、美的(3.8亿)、宝迪(3亿)。承德露露摘得“标王”的消息由此不胫而走。

　　疑问投入相当于利润数倍

　　“不可能，我可以打赌，露露不可能成为标王！”听闻此消息后，持续跟踪公司的北京一食品饮料行业研究员一副惊讶的神情。

　　2011~2013年，央视标王分别为剑南春、茅台、蒙牛，总中标金额为6.03亿、4.43亿、2.3亿。在研究员看来，承德露露和上述企业不是一个重量级别，“他们如果是富豪，露露充其量就是一个中产。”

　　以同在A股上市的贵州茅台作比，尽管今年行业进入严冬，前三季度茅台仍揽得219.4亿、110.7亿的营收和净利。反观承德露露，今年前三季度公司营业收入、净利润增速达到24%、63%，但具体的数值分别为20.3亿、2.7亿元。从手上的货币资金来看，贵州茅台坐拥220亿的现金，而承德露露仅有4.6亿元。

　　也就是说，承德露露仅在央视的投入，就几倍于公司的净利，而且能掏空所有的现金家底，更别提公司在各大地方卫视还有密集投放。　(新华网)

关键词：承德频道,露露,标王